项目背景

湛江燕塘牛奶在湛江市场具备着完善的渠道布局，且拥有自己的牧场，能做到一体化全产业链全效保障。如何充分利用这些优势条件进行有效的传播推广，进而抢占湛江地区乳品行业更大的市场份额是本次项目的核心命题。

用户洞察

通过问卷、访谈、活动等多种方式，对目标人群进行调研，且对潜在客户进行深入挖掘，洞察出受众对乳品的核心需求——“新鲜”。

精准定位

根据目标人群的核心需求，提炼出2014年湛江燕塘的全新定位：“我的专属新鲜” ，同时将新鲜这个概念以一种能让受众引发共鸣的方式实现互动化：湛江人专属牧场，仅一小时从牧场到餐桌。

互动传播

系列创意视频《新鲜之城》、《新鲜之美》和《新鲜之始》作为品牌宣传片贯穿全年推广，用走心的方式把“我的专属新鲜”这个品牌定位把燕塘牛奶打入受众脑海，配合 “湛江城市新鲜指数”、“新鲜体验团” 等话题和活动进行炒作，利用湛江天气预热版块播报城市的新鲜指数和新鲜大篷车等创新性传播组合与受众产生互动，持续提升品牌知名度与美誉度，实现销售转化。